В статье исследуются различные семиотические средства трансляции ценностей, норм и установок в процессе осмысления коллективного прошлого в дискурсивном городском пространстве. Предметом исследования выступают принципы вербального и невербального кодирования информации об объекте коммеморации в текстах мемориальных досок. Статья представляет собой попытку изучить национальное коммуникативное пространство коммеморации в теоретической рамке лингвоурбанистики, нового исследовательского направления на стыке лингвистики и урбанистики. Впервые в лингвистическом исследовании выделены национальные особенности коммеморации в городской среде, репрезентирующие стратегии формирования согласованных ценностей, на основе представлений о коллективном прошлом. Цель исследования заключается в изучении механизмов сопряжения семантических компонентов, обеспечивающих коммуникативное единство вербально-визуального комплекса мемориальной доски и его воздействие на массового адресата в городском пространстве. Иконические средства репрезентации представляют особый интерес для исследования, так как через выбор в качестве объекта коммеморации определенного культурного символа или иконического знака транслируются ценностные установки исторического периода. Эмпирической базой исследования послужил корпус коммеморативных текстов, представляющих собой надписи на мемориальных досках города Москвы. Источником формирования исследовательского корпуса послужили сведения, представленные на открытом портале данных Правительства Москвы в сети Интернет. В статье представлена методика контент-анализа отобранного языкового материала с помощью корпусного менеджера AntConc, что позволило получить данные о частотности лексических единиц и содержании контекстов их употребления. Выделена корреляция между языковыми и иконическими средствами, которые акцентируют определенные атрибутивные характеристики объекта коммеморации, нацеленные на аксиологическую сферу адресата. The article explores ways in which semiotic means communicate national values, norms and expectations to city residents. The subject of the study is to identify the principles of verbal and non-verbal coding the information about the object of commemoration in the texts of memorial plaques. The article is an attempt to study the national communicative space of commemoration in the theoretical framework of linguo-urbanism, a new research area between linguistics and urbanism. For the first time, the linguistic study highlights the national features of commemoration in the urban environment reflecting the strategies to form the agreed values, based on ideas about the collective past. The research objective is to focus on mechanisms that ensure the communicative unity of the verbal-visual complex of the memorial plaque and its impact on the mass addressee in the urban space. The paper analyzes iconic means since the choice of a certain cultural symbol or iconic sign reveals what values and expectations are communicated and which models of social behavior are promoted by social agents. The empirical data for the study comes from the official text corpus of memorial plaques available on the Moscow government open data portal. The research techniques involve content analysis of the memorial plaques texts with the AntConc software to calculate word frequencies and analyze their contexts. In order to translate certain values specific lexical and iconic markers that describe attributive characteristics of the object of commemoration were outlined in accordance with the obtained data on the thematic and conceptual dominants of the typical commemorative texts. The paper suggests arguments for correlation between verbal and non-verbal means not only addressing the axiological sphere of the addressee, but also representing national commemorative cognitive scheme.