В статье представлен обзор исследований, посвященных проблеме территориальной диф- ференциации языка в ортологическом аспекте. Установлено, что в связи с языковой нормой лин- гвисты выделяют три типа регионального варьирования: 1) сосуществование отдельных локаль- но маркированных единиц в одной нормативной системе; 2) дивергенцию диатопических орто- логических комплексов; 3) взаимодействие нормативных реализаций с их ненормативными диалектными аналогами в рамках определенного национального языка. Особое внимание уделя- ется ортологическому подходу к изучению регионального варьирования в отечественной лин- гвистике, а также особенностям использования локализмов в современной российской массовой коммуникации.